RUBRIKY
EDITORIAL

Beauty Consultant – rostoucí trend (nejen) v amerických lékárnách

Stále více lékáren se soustředí i na sortiment segmentu health & beauty. Tento trend je patrný především v britských a amerických lékárnách, nicméně prosazuje se stále více i v kontinentální Evropě. Důvod je zřejmý – zajistit klientelu především pro specifickou oblast dermokosmetiky.

Řešením je buďto exkluzivita, kdy řadu brandů zájemci jinde než v lékárnách neseženou. To je běžné např. v sousedním Německu či Rakousku. Jednoduše pokud firma pustí svůj brand i mimo lékárny, lékárníci jej ihned vylistují. V řadě případů to firma pocítí tak dramaticky, že se rychle do lékárny vrátí.

Dalším řešením je privátní značka a v posledních letech se přidává efektivní praktika – konzultace. Tento trend přišel ze zámoří, kde si lékárenské řetězce najímají přímo health & beauty poradce jako své zaměstnance. Výhodou oproti outsourcingu je, že zaměstnanec je plně pod kontrolou řetězce a nepracuje pro konkurenční značky. Důvěryhodnost ke značce totiž tvoří i stálost týmu – pokud stejnou tvář vidí klient pracovat pro jednu a pak pro jinou značku, výrazně to sráží důvěru. Právě to si uvědomily americké řetězce a proto cíleně zaměstnávají tyto konzultanty, kteří značku efektivně zpropagují.

V českých lékárenských kruzích se dlouhodobě diskutuje, zda je toto oblast, která do lékáren patří. Naopak zejména německé a rakouské lékárny to vnímají jako přednost, protože mohou klientům nabídnout odborné poradenství a logicky osloví ne zrovna malou část zákazníků. Ve Švýcarsku pak někteří původně lékárníci dokonce budují speciální prodejny zaměřené cíleně jen na dermoporadenství popř. exkluzivní kosmetické řady.

Podobně, jako je tomu jinde ve světě, je pro české lékárny nevyhnutelné rozšíření portfolia služeb. Dermokosmetika je navíc oblast, která už byla v minulosti v lékárnách etablovaná a kterou si nechaly (na rozdíl od např. vzpomínaného Německa) uniknout do jiných segmentů.

A co si myslíte vy? Patří tato oblast do lékárny? Má být např. cílené dermoporadenství více rozšířeno i v českých lékárnách? Dejte nám to vědět v aktuální anketě zde na webu, nebo na našem profilu na facebooku!

Nové podcasty portálu APATYKÁŘ® můžete stahovat přímo z naší Artist Page v iTunes a také v aplikaci Spotify. Základem úspěchu jsou správné informace ve správný čas. Buďte s portálem APATYKÁŘ® vždy o krok napřed!

Nové podcasty odborné platformy APAvision si můžete poslechnout rovněž v Apple Podcasts a Spotify.

Portál APATYKÁŘ® je jediné české zpravodajské médium, které se orientuje více než 20 let čistě na oblast farmacie a lékárenství a provozují jej aktivně praktikující lékárníci. Je základním zdrojem informací pro práci profesionálů v oblasti farmacie.

HLAVNÍ ZPRÁVY

Rakouští lékárníci podpořili digitalizaci a sázejí na lékový záznam

Rakouský elektronický projekt e-Medikation je plnohodnotně rozšířen v celé zemi. Od počátku jej podpořili lékárníci, slibují si od něj vyšší lékovou bezpečnost. A to zejména proto, že kromě receptových léčiv systém zaznamenává i ta volně prodejná. Profesní komora aktuálně vyvíjí SW modul pro kontrolu interakcí.

Označení evokující marihuanu nemůže být zapsáno jako ochranná známka EU

Tribunál EU rozhodl, že označení „Cannabis Store Amsterdam“ je v rozporu s veřejným pořádkem. Jelikož jednou z funkcí ochranné známky je označovat obchodní původ výrobku nebo služby tak, aby spotřebitel mohl učinit volbu, dotčené označení nutně podněcuje ke koupi takovýchto výrobků a služeb, nebo přinejmenším banalizuje jejich spotřebu.

Dánové chválí lepší dostupnost lékáren, zvýšil se ale počet těch, kteří je vnímají jako obchod

Po novelizaci dánského zákona o modernizaci farmaceutického sektoru vzniklo více lékáren, prodloužila se otevírací doba lékáren a zkrátila čekací doba. Průzkum Dánské lékárnické komory ukazuje, že Dánové jsou s vývojem spokojeni a nechtějí zásadní změny v tomto odvětví. Snížil se však počet těch, kteří vnímají lékárnu jako zdravotnické zařízení.

Od ledna v Maďarsku povinný elektronický záznam o výdeji

Od 1. ledna 2020 nabude v Maďarsku účinnost zákonné ustanovení, které stanovuje výhradně elektronický výdej receptů. Tj. každý výdej musí být v centrálním systému zdigitalizován. Maďarská asociace řetězcových lékáren proto navrhuje, aby bylo současně zrušeno vedení a archivace papírových receptů.

Litva uvolní zdravotnické prostředky mimo lékárny, ministerstvo očekává zlevnění

Litevský parlament schválil změny legislativy navržené ministerstvem zdravotnictví, které mají pacientům zlepšit přístup ke zdravotnickým prostředkům a zajistit nižší ceny a nižší spoluúčast. Za tímto účelem bude od 1. listopadu 2020 fond zdravotního pojištění uzavírat smlouvy nejen s lékárnami, ale také s jinými obchodními společnostmi.

KRÁTKÉ ZPRÁVY
Všechny Krátké zprávy
RUBRIKY

ISSN 1214-0252, Copyright © 1999/2000-2019, PharmDr. Martin Dočkal
APATYKÁŘ® je součástí skupiny APATYKÁŘ®.net. Apatykář® je registrovaná ochranná známka. Žádná část těchto stránek nesmí být nijak použita bez výslovného souhlasu autora!
Toto je mobilní verze portálu APATYKÁŘ®, neobsahuje kompletní rubriky a možnosti, slouží pouze pro rychlý přístup k aktuálním informacím. Pro plnohodnotné prohlížení zvolte plnou verzi.